MerkPioniers is een podcast waarin merkstrateeg Wouter Boon founders, ondernemers en managers interviewt die met hun merken de markten van morgen aan het veroveren zijn. De podcast gaat over het positioneren van merken, het creëren van merkidentiteiten en alle uitdagingen waar merkpioniers tegenaan lopen. Te beluisteren op jouw favoriete podcastplatform. Meer informatie op merkpioniers.nl.

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2026/10/14/15/0307acbb-b41b-4d5e-8846-068c34012f95_28_fairphone_-_rutger_sneep.mp3

Rutger Sneep is sinds 2024 Chief Commercial Officer bij Fairphone en medeverantwoordelijk voor de recente herpositionering van het merk. Hij heeft een sales-achtergrond, en werkte voorheen onder andere bij Ricoh en IT-dienstverlener Dustin. Fairphone is opgericht in 2013, door Bas van Abel. Hij wilde een modulaire, repareerbare mobiele telefoon maken, met eerlijke grondstoffen. De eerste versie van deze ‘eerlijke’ telefoon werd gecrowdfund en het duurde meer dan 3 jaar om hem te bouwen. Na 13 jaar heeft Fairphone bijna 1 miljoen telefoons verkocht en werkt het nu aan de 7de generatie telefoons. Ook is het bezig met een nieuwe funding-ronde, die €50 miljoen moet opleveren. Dat geld is onder andere nodig om uit te breiden naar de VS, waar het nét z’n eerste telefoons heeft verkocht.

Fairphone - Rutger Sneep

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2026/9/9/7/842dcc19-c3f0-46d4-be3a-84236d43ed36_27._seepje_-_jasper_gabrie_lse_def.mp3

Jasper Gabriëlse en Melvin Loggies richtten in 2013 Seepje op. Ze kennen elkaar van de middelbare school en tijdens hun studie bedrijfskunde aan de Erasmus Universiteit zagen ze een item op tv over ‘wasnoten’ uit Nepal. De schillen daarvan scheiden zeep af, zodat je er op een natuurlijke manier mee kunt wassen. Zo ontstond Seepje. Het merk ligt vandaag de dag met 25 verschillende producten in 4000 winkels in meerdere landen. Het succes van Seepje is nooit vanzelfsprekend geweest en dat komt omdat consumenten over het algemeen twijfelen aan de effectiviteit van natuurlijke wasmiddelen. En dat terwijl testen uitwijzen dat Seepje beter wast dan sommige bekende A-merken. Mede door de achterdocht bij de consument besloot Seepje in 2024 tot een herpositionering. Die heeft ervoor gezorgd dat er bij het merk nu minder nadruk ligt op de duurzaamheid. Op basis van deze herpositionering krijgen de meeste producten dit jaar een make-over.

Seepje - Jasper Gabriëlse

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2026/6/16/13/fca2aa12-7724-4b13-b962-b98f61ed82c4_26._dappr_-_amar_thomas.mp3

Amar Willem Thomas is founder van het gloednieuwe en kleurrijke pleistermerk Dappr; het eerste duurzame pleistermerk van Europa, want plastic- en pfas-vrij. Amar studeerde bedrijfskunde in Amsterdam en vóórdat hij samen met Jochum Damstra Dappr oprichtte in 2024, hadden beide heren een communicatiebureau dat zich richtte op de zorg. Dappr is nu volop in beweging, want heeft zojuist een repackaging achter de rug en is sinds kort ‘hofleverancier’ van de Nederlandse hockeybond geworden – een prachtig PR-bericht. Daarnaast was Amar de afgelopen tijd druk bezig met het ophalen van geld bij investeerders. Zijn team heeft er echter tóch voor gekozen om nog even bootstrapped – oftewel: op eigen kracht – verder te gaan.

Dappr - Amar Thomas

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2026/5/13/6/801e2bc7-d899-4d11-9a94-72b320b7bde6_25._nooch_-_lotte_mulder.mp3

Lotte Mulder is co-founder van <a href="https://nooch.earth/" rel="nofollow">Nooch</a>, een 100% plantaardig schoenenmerk. Tijdens haar stage bij een reclamebureau rolde ze bij toeval het vak van schoenontwerper in – het bleek een openbaring. Alleen de hoge werkdruk in de industrie brak haar op en zorgde voor een burn-out. Die periode werd een kantelpunt. Mede geïnspireerd door het boek How to Be Free van Tom Hodgkinson besloot ze het roer radicaal om te gooien. Samen met haar partner en kind vertrok ze naar Spanje. Daar, tijdens het bouwen van een zelfvoorzienende camping, vielen de puzzelstukjes op hun plek en ontstond het idee voor Nooch. Op diezelfde plek ontmoette ze later haar huidige business partner, Stefan Wobben. Niet alleen maken ze samen schoenen die geheel plasticvrij en vegan zijn, ook produceren ze slechts twee batches per jaar en alléén op bestelling. Ze kozen daarmee bepaald niet voor de makkelijkste weg, maar wel gelijk de archetypische weg van de MerkPionier.

Nooch - Lotte Mulder

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2026/4/7/15/5722a661-6656-48d7-84a3-78814b0290fb_24._natuurhuisje_-_pieter_bastiaansen.mp3

Pieter Bastiaansen is director of marketing bij <a href="https://www.natuurhuisje.nl/" rel="nofollow">Natuurhuisje</a>, het online platform waarop je huizen kunt huren midden in de natuur. Pieter behaalde zijn master in marketing in Tilburg en volgde twee mini MBA&#39;s in marketing en brand management en dat maakt hem een echte marketingman. Hij begon zijn werkende carrière in online marketing bij internetbureau <a href="https://www.yonego.com/nl/" rel="nofollow">Yonego</a> en in 2023 stapte hij met die expertise over naar Natuurhuisje. In hele korte tijd is hij daar gepromoveerd naar de directorrol. Het merk Natuurhuisje werd opgericht in 2009 door Tim en Luc van Oerle, twee fervente natuurliefhebbers. Recent lanceerde Natuurhuisje een nieuwe merkcampagne waarin de natuur een hoofdrol speelt.

Natuurhuisje - Pieter Bastiaansen

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2026/2/10/9/83046dc4-7344-464f-9389-3d92ff3fefe7_23._flowerfarm_-_marcel_van_wing.mp3

Marcel van Wing is oud-reclameman en – zoals hij zelf liever zegt – vóóral ondernemer. Hij begon zijn carrière bij reclamebureau Ara in Rotterdam, werkte een tijdje in Azië (waar een zaadje werd gepland voor zijn láátste bedrijf, The Flower Farm), bouwde nog even houten bootjes, begon in 2007 het veel bekroonde bureau Alfred en in 2019 The Flower Farm. The Flower Farm maakt palmolievrije vetten en broodsmeersels. Met als bekendste product margarine. Inmiddels is Marcel spreekwoordelijk met pensioen en woont hij een deel van het jaar op Mallorca. Weliswaar is hij niet meer héél actief binnen The Flower Farm, tóch wilde ik hem graag spreken, omdat ik in deze serie niet vaak duurzame ondernemers tegenkom die al een hele carrière achter de rug hebben als merkenbouwer.

The Flower Farm - Marcel van Wing

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/12/17/10/ca788062-87c6-432a-bce4-d8624b07a3d7_22._droppie_-_stef_traa.mp3

Stef Traa studeerde International Business en Management aan de Avans Hogeschool en zat bij wijze van uitwisseling een semester in China, waar hij Chinees leerde. Daarna werkte hij als business development manager onder andere bij twee plantaardige vleesproducenten. Tot hij in 2024 - samen met Natascha Hermsen - Droppie oprichtte, een one-stop-shop voor recyclebaar klein huishoudelijk afval. Met dit idee namen ze deel aan een startup-booster van de gemeente Amsterdam en nu, slechts anderhalf jaar na oprichting, opent Droppie alweer zijn 11de locatie in Utrecht. Totnogtoe opereert Droppie vooral in de vier grote steden, maar inmiddels is er vanuit heel Nederland interesse.

Droppie - Stef Traa

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/11/12/12/692907c2-d629-4848-bc92-9f077ecc9dcb_21._the_lekker_company_-_dewi_van_de_waeter.mp3

Dewi van de Waeter studeerde Communicatie aan de Hogeschool Utrecht en begon haar carrière met online advertising en e-mail marketing. In 2014 richtte ze The Lekker Company op, maker van 100% natuurlijke deo. Het begon allemaal heel romantisch: veganistische deo maken in een beslagkom, met ingrediënten die opvallend makkelijk te verkrijgen zijn. In het begin verkocht ze haar potjes op Etsy, markten en beurzen, maar het wilde allemaal niet echt vlotten. Op de rand van de afgrond, toen er niet meer gepind kon worden, mocht ze haar product opeens pitchen bij Albert Heijn. De rest is history, zou je kunnen zeggen, al blijft het ploeteren voor Dewi en haar relatief kleine team, om de massa aan de natuurlijke deo te krijgen.

The Lekker Company - Dewi van de Waeter

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/10/15/8/d5ae36ed-4366-428a-bad5-ff9d9012b1c5_20._mud_jeans_-_bert_van_son.mp3

Bert van Son, founder van MUD Jeans, begon zijn carrière als productmanager van mannenoverhemden in Taiwan en heeft inmiddels meer dan 40 jaar ervaring in de kledingindustrie. In de loop der jaren zag hij deze veranderen in het hedendaagse milieuvervuilende fast-fashion-monster – zoals hij het zelf noemt. Tijdens een sabbatical bedacht hij dat het anders moest en besloot hij het meest verkochte en het meest vervuilende product uit de industrie aan te pakken: de spijkerbroek. In 2012 richtte hij Mud Jeans op, het “eerste en enige” circulaire spijkerbroekenmerk ter wereld. Een lastige markt die maakt dat Bert zijn onderneming weleens een hele dure hobby heeft genoemd. Vorig jaar droeg hij het stokje over aan een nieuwe CEO, al is hij nog steeds de spokesperson van het merk.

MUD Jeans - Bert van Son

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/9/10/6/9a0b4d53-4a85-4de1-b26f-ba64a4835aec_20._lowlander_-_frederik_kampman.mp3

Frederik Kampman studeerde beleid, communicatie en organisatie aan de VU en begon zijn carrière bij de grootste bierbrouwer ter wereld, Inbev. Dat we onder andere kennen van Stella Artois, Budweiser en Corona. Hij werkte op verschillende plekken in de organisatie, want hij deed er supply chain, finance, sales en marketing. Omdat InBev op den duur té corporate werd, verhuisde Frederik naar een relatief kleine distilleerderij in Engeland. Daar kwam hij in contact met botanische ingrediënten, die bijvoorbeeld aan gin worden toegevoegd. In 2016 begon hij voor zichzelf en combineerde als het ware de kennis die hij opdeed bij zijn eerste en tweede werkgever; hij bedacht een biertje met botanische ingrediënten, Lowlander. Naast de frisse smaken zoals Mango IPA, Citrus Blonde en Pumpkin Bison, focust Lowlander zich op haar andere USP nu en dat zijn bieren met geen of minder. En laten volwassenen nou net steeds minder alcohol drinken.

Lowlander - Frederik Kampman

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/6/19/8/4c16487d-4fee-4fde-a401-32e56e59c74c_18._marleen_basart_-_bites_we_love.mp3

Marleen Basart studeerde bedrijfskunde in Amsterdam en International Management in Rotterdam en begon haar carrière bij Albert Heijn als Category Manager ‘Impuls’, waar ze verantwoordelijk was voor de tussendoortjes, zoals chips en Sultana’s. Omdat het Marleen nogal verbaasde dat er zo weinig gezónde keuzes waren in het snackschap, richtte ze in 2014 BitesWeLove op; hartige snacks gemaakt van noten, fruit, erwten, bonen en linzen – en ook nog eens met minder vet en zout. BitesWeLove begon enigszins bescheiden als abonnementsproduct, maar ligt sinds 2019 bij de bekendste supermarkten en bezorgsupers, heeft sinds 2024 het assortiment uitgebreid met gezonde repen, en ligt sinds 2025 bij Wholefoods UK.

Bites We Love - Marleen Basart

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/5/8/8/a8885928-cad5-47aa-8b59-361b7e2c892c_17._marjolein_vendrig_-_bever.mp3

Marjolein Vendrig haalde haar master Business Economics aan de UvA en werkte vóórdat ze bij Bever begon lange tijd bij de ANWB. In 2020 maakte ze de overstap naar Bever, de outdoor retailer met 45 filialen in Nederland. Daar is Marjolein nu CMO. Bever is níet - zoals álle andere merken die langskwamen in mijn serie – een startup, máár gedraagt zich wel gedeeltelijk zo. Sinds een aantal jaar is de winkelketen namelijk flink aan het verduurzamen. Wat wil zeggen dat ze náást de bestaande winkels, een hele nieuwe business-tak aan het creëren zijn. Tegenwoordig recycled Bever namelijk outdoor spullen, koopt ze ze terug, deelt ze met goede doelen, wast/ onderhoudt/ repareert ze, verhuurt ze én geeft ze een tweede kans in haar eigen winkels. En als CMO is Marjolein mede-vormgever van deze nieuwe koers.

Bever - Marjolein Vendrig

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/4/8/12/ba4de89c-0352-49ac-9a7e-63afeae2bd37_16._bas_dijkstra_-_lazy_vegan_v2.mp3

Bas Dijkstra studeerde Bedrijfskunde aan de Erasmus universiteit in Rotterdam. Zijn eerste baan was junior brand manager Senseo – bij toen nog Douwe Egberts – en hij eindigde zijn corporate carrière als ‘Nuts and New Snacks’ baas Europa, bij PepsiCo. En toen was daar opeens Lazy Vegan, een “laid-back antwoord op jouw actieve leven”, want Lazy Vegan is producent van bevroren maaltijden die in 8 minuten op te warmen zijn. Het merk werd in 2017 opgericht door Vincent Bosgraaf en in 2018 sloot Bas zich aan om er de marketing and sales te gaan doen. Recent zorgde hij voor een herpositionering, met als advertising property een knuffelbare luiaard.

Lazy Vegan - Bas Dijkstra

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2025/2/12/11/0bb0c7c3-3c63-4ec8-9354-f914339e1ec4_harald_dunnink_-_the_school_for_moral_ambition.mp3

Harald Dunnink is de oprichter van designstudio Momkai in Amsterdam, mede-oprichter van journalistiek platform De Correspondent en sinds vorig jaar co-founder van The School for Moral Ambition. Eén van de andere co-founders is schrijver en opiniemaker Rutger Bregman, die de school omschrijft als “een alliantie van idealisten die het opnemen tegen de grootste problemen van onze tijd” – denk daarbij aan ongelijkheid, klimaatverandering, belastingontduiking, extreme armoede, etc. De kickstarter voor deze ambitieuze beweging was het laatste boek Morele Ambitie van Bregman. Harald woont nu samen met zijn gezin in Brooklyn, want nadat Nederland een jaar pilot-land en hij als creative director de beweging ook in Berlijn wist uit te bouwen, gaat hij de school nu opzetten in de VS. Ook weer met de lancering van het boek van Bregman in het Engels als startpunt.

The School for Moral Ambition - Harald Dunnink

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2024/12/17/14/9a8e6124-4c2a-4fce-b36a-b58d7931ec83_14._melle_schellekens_-_the_good_roll.mp3

Melle Schellekens studeerde aan de Hogere Hotelschool en deed uitgebreide ervaringen op in de hospitality, vóórdat hij in 2017 samen met Sander de Klerk The Good Roll oprichtte. Deze merknaam is geen understatement, aangezien deze wc-rol straks de allereerste fairtrade rol ter wereld wordt, hij gemaakt is van CO2-vriendelijk bamboe, én er ook nog eens maarliefst 50% van de nettowinst naar het bouwen van toiletten in Ghana gaat. Sinds kort is The Good Roll een bamboepulpfabriek in datzelfde Ghana aan het opzetten, zodat het bedrijf de duurzame grondstof niet alleen aan zichzelf, maar ook aan andere partijen kan gaan leveren.

The Good Roll - Melle Schellekens

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2024/11/14/10/c12dbf33-b6d7-4988-8210-7506a5598838_13._jelle_prins_-_cradle.mp3

Jelle Prins studeerde Informatiekunde aan de Universiteit van Amsterdam. Hij bouwde in 2009 een van de eerste apps voor de App Store en kwam daarmee in Wired. En zo kwam Garret Camp op zijn pad, de op dat moment kersverse founder van Uber. Toen Jelle net aan NYU studeerde, vroeg Camp hem de Uber-app te bouwen. Na de revolutionaire taxi-app, maakte hij met een eigen team apps voor o.a. Booking.com, NRC en Catawiki. Vervolgens kocht Uber zijn agency en landde hij weer op het oude nest. Al in 2019 interviewde ik Jelle, toen hij het design-team van Uber leidde in Amsterdam. Maar niet lang daarna begon hij samen met Stef van Grieken Cradle, omdat ze samen iets wilden bouwen dat écht een positieve impact zou maken op de wereld. Inmiddels hebben ze het nodige geld opgehaald en werken ze met 40 man aan een tool waarmee je eiwitten kunt ontwerpen, die dezelfde eigenschappen hebben als hun natuurlijke equivalent. Dat klinkt als science fiction, maar je moet daarbij bijvoorbeeld denken aan kunstmatige melk die precies smaakt zoals koemelk. Nogal veelbelovend dus!

Cradle - Jelle Prins

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2024/10/15/14/efe6fa99-0d9d-4104-800a-66284a29470a_._tijn_baart_en_roderick_verplanken_-_ijsbaart.mp3

Tijn Baart, oprichter van IJsbaart, is opgeleid als kok en begon met de verkoop van zijn zelfgemaakt ijs vanuit een foodtruck. De verkoop tijdens festivals ging zo goed dat hij in 2018 besloot ook het horeca-kanaal aan te boren. Roderick Verplanken, mijn andere gast vandaag, is sinds 2023 de marketingman bij IJsbaart. Daarvoor was hij o.a. head of marketing bij Too Good Too Go en marketing director bij Maxxium. Onder zíjn leiding heeft het merk vorig jaar een grote merkmetamorfose doorgemaakt en is besloten om het ijs 100% plantaardig te maken. Wat betekent dat smaken als Red Velvet, Appeltje Peertje en Choco Brownie niet meer gemaakt worden van melk, maar van cashewnoten.

IJsbaart - Tijn Baart en Roderick Verplanken

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2024/9/12/9/3ba0e038-e3c3-435c-bd1f-4f9a2df2922b_11._guido_van_staveren_-_moyee.mp3

Guido van Staveren studeerde bestuurskunde in Leiden en breidde zijn kennis daarna nog verder uit in Moskou, Londen en Chicago. Zijn werkende leven werd ook een ontdekkingstocht; hij was trainee bij KPN, verhandelde auto’s en ging in de parketvloeren – om maar een paar dingen te noemen. In 2010 ontdekte hij min of meer per toeval hoe oneerlijk de waarde in de koffieketen verdeeld was – wat wil zeggen: koffieboeren verdienen helemaal niets en een paar multinationals gaan er met al het geld vandoor. En daarom besloot Guido het koffiemerk Moyee op te richten. Een merk dat zich onderscheidt met haar ‘fair chain’ belofte, wat wil zeggen dat de waarde gelijkmatiger verdeeld worden over de gehele keten. En daarom worden de bonen niet alleen geteeld in Ethiopië en Kenia, maar ook gebrand. Het klinkt zo misschien wat simpel, maar in werkelijkheid is het best gecompliceerd.

Moyee - Guido van Staveren

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2024/6/13/16/a8295cef-36ad-42d8-9bc6-88f082686cd3_10._ellyne_bierman_-_reflower.mp3

Ellyne Bierman werkte in het verleden voor Sanoma en als brand manager voor de bladen Jan en Vrij Nederland, maar kreeg opeens het idee om kunstbloemen te verhuren toen ze trouwde en ze het zo ontzettend zonde vond dat alle bloemen na één dag werden weggegooid. In 2020 richtte ze daarom Reflower op; &#39;De duurzame bloemenbieb&#39;. Een nogal pionierend product want concurrerend met onze nationale trots; de bloemenindustrie. Ellyne zit ook in de Club van Circulaire ondernemers, want eenmaal geproduceerd blijven kunstbloemen lang leven (bij intensief gebruik minimaal 10 jaar) en kunnen ze makkelijk worden gerepareerd.

Reflower - Ellyne Bierman

https://s3.us-east-2.amazonaws.com/pod-public-media-files/2024/5/8/14/f4f36c0a-eef1-4016-9f8d-322f08eb289d_9._chris_onsman_-_bridgefund.mp3

Chris Onsman begon zijn carrière als creatieve copywriter bij een reclamebureau. Maar tot zijn teleurstelling werden daar veel goeie ideeën afgeschoten door de klanten. Daarom maakte hij een switch. Bij fin tech startup BridgeFund – waar hij werknemer no. 9 werd - begon hij als growth hacker. BridgeFund brengt de MKB-vraag naar kapitaal en het aanbod ervan bij elkaar. Het bedrijf is de laatste jaren hard gegroeid. Onder andere doordat er veel geld wordt geïnvesteerd in reclame. En aangezien Chris tegenwoordig brand manager is, is het zijn taak om de goeie reclame-ideeën wél te laten slagen. Zoals de recente campagne ‘Daar zit je dan. Met je ton op de bank.’

BridgeFund - Chris Onsman

Een podcast over de merken en markten van morgen.

MerkPioniers is een podcast waarin merkstrateeg Wouter Boon founders, ondernemers en managers interviewt die met hun merken de markten van morgen aan het veroveren zijn. De podcast gaat over het positioneren van merken, het creëren van merkidentiteiten en alle uitdagingen waar merkpioniers tegenaan lopen. Te beluisteren op jouw favoriete podcastplatform. Meer informatie op merkpioniers.nl.